Spieti

Iedvesmojošas idejas ir īpaši svarīgas pasaulē, kurā pēdējos gados ir mainījušies spēles noteikumi. DDB Consulting šo pasauli raksturo ar spietu metaforu.

Vēl pirms dažiem gadiem cilvēku iespējas uzzināt par viņu interesējošām tēmām, tai skaitā zīmoliem, aprobežojās ar dažu uzticamo cilvēku loku un tradicionālajiem medijiem. Uzticības personu loks sastāvēja no pārdesmit cilvēkiem, kas reizēm saruka līdz nullei, ja padoms skāra specifisku problēmu.

Šī pasaule bija ganāmpulku pasaule, kurā ražotāji un izplatītāji izmantoja patērētāju nezināšanu, lai vadītu viņu lēmuma pieņemšanas procesu.

Pašlaik, attīstoties informācijas tehnoloģijām un mediju fragmentācijai, uzticamo informācijas avotu skaits no dažiem desmitiem izaudzis līdz vairākiem miljoniem. To nodrošina cilvēku iespējas radīt saturu un publicēties. Bet viņu informācijas uzticamību garantē tas, ka šīm privātpersonām, atšķirībā no korporācijām, nav savtīgu interešu. Vienīgās intereses ir pastāstīt par savu atklājumu, padalīties savā pieredzē par zīmolu vai atmaskot, viņuprāt, slēptu nelietību.

Ganāmpulks, kuru vadīja «no augšas», ir pārvērties spietā, kas pats nosaka savas kustības virzienu un izdara patiešām brīvu izvēli. Spietam nav vienota līdera vai stingru likumu, tomēr katra dalībnieka kustība ir saistīta ar pārējiem. Tas attiecās tikpat labi uz bitēm, kā uz mums — cilvēkiem. Ikviens cilvēks mūsdienās vēro citus sev līdzīgos ‘blakus’ un paļaujas uz kopēju virzību, lai pieņemtu lēmumus par saviem pirkumiem, dāvanām un labākajiem veidiem, kā atzīties mīlestībā.

Tātad šī ir pasaule, kurā galvenais medijs ir līdzcilvēks.